МОЙКА-8 | ЛЕКЦИЯ

29.11.2023 | среда | 19:00

Тема: Эпоха исцеления или шанс обрести счастье в моде
Лектор: Майя Кузнецова

«Продажу эмоций» раньше рассматривали как одну из маркетинговых технологий, но времена изменились, и в постпандемийную эпоху людям хочется больше настоящего душевного тепла и эмоций. Искренность становится главной ценностной установкой бренда и его ведущей стратегией. Одноликие и высокомерные бренды не имеют успеха, а маркетологи пересматривают дифференциацию целевой аудитории с акцентом на психосоциальные характеристики. Они вводят в практику «ценностные архетипы потребителей», которые позволяют брендам более чутко реагировать на реальные запросы людей. «Отношения» или приоритеты (жизненная позиция) становятся ведущими в поведении людей. И во всем этом отчетливо видно желание счастья. Люди, зажатые проблемами и инфляцией, жаждут удовольствия и готовы платить за это!

Мода перестает быть зоной цинизма. Прагматичный подход конгломератных брендов все менее симпатичен молодым потребителям, они отдают предпочтение «наивным и честным брендам». Мы увидим составляющие тренда «Счастье» в дизайне модных товаров и на подиумах. Посмотрим на тех, кто сумел завязать неформальный диалог со своими клиентами, и поговорим о том, какими мы хотим видеть бренды и моду будущего.

Кузнецова Майя Михайловна – дизайнер костюма, кандидат искусствоведения, доцент, член Санкт-Петербургского Союза дизайнеров, доцент кафедры истории и теории искусства СПбГУПТД, автор и руководитель проекта «Студия искусства костюма АРТИЗИА», независимый аналитик в сфере прогнозирования социокультурных тенденций, потребительских настроений и модных трендов.

Лекция будет интересна профессионалам индустрии моды и дизайнерам других сфер, отслеживающим тенденции в потребительских настроениях; преподавателям, студентам и любителям моды. Автор надеется на живую реакцию слушателей и вопросы из зала.

Инфопартнер события: NEWMEDIA совместно с АН Владис Приморский

Вход свободный. Необходима регистрация!


Ждем Вас на «Мойке-8»!